据不完全统计，11月11日当天莆田市网络销售额达11.3亿元，比增24.2%，“双十一”首次突破10亿元。全市包裹收件量55.67万件（不含大宗物流），比增18.6%，投递量16.37万件，比增23.54%。今年双十一特点实现“三升两降”：一是鞋类品牌独占鳌头。我市自主品牌AU&MU、古奇天伦、莫蕾蔻蕾、盾狐、莱卡金顿等5家销售额超千万，中国质造中玩觅、沃特等品牌挤入运动户外类目前100名；二是传统产业电商销售增长快速。华昌珠宝入驻淘宝嘉年华主会场，银饰产业销售额也比平时增长1至2倍。铭天下、大德等红木家具电商当日销售同比增长超一倍，红木产业电商销售额超2000万元。油画产业触网，天顶山等油画电商销售额超1000万元。方家铺子、闽中等农副产品电商销售额超千万；三是移动端成为主要流量入口，移动支付比例超过60%，市商务局提前布局移动端，古奇天伦、莫蕾蔻蕾等品牌移动端流量占比80%以上；四是阿里游戏规则变化，影响我市电商交易额。古奇天伦、莫蕾蔻蕾虽然销售额超千万，但比年女鞋类目排名有所下滑；五是鞋类电商利润下降。我市思威琪、沃特等鞋企，前期存货量大，以低价清现货为主。