10月27日，凯度消费者指数发布的最新研究报告显示，2016年第三季度快速消费品市场较去年同期销售额增长3.6%。下线城市（地级市、县级市和县城）增速相对快于上线城市（北京/上海/广州/成都和省会级城市）。在县级市和县城，销售额增长分别为4.7%和4.2%。现代渠道（大卖场、超市和便利店）的销售表现疲软，在今年三季度同比增长2.2%，远低于市场的平均增速。

大卖场在上线城市的发展面临严峻的挑战，在三季度同比下降0.6%，但在下线城市仍保持相对较快的增长，销售额增长3.1%。由于电商渠道在下线城市的发展仍然相对较弱，实体零售模式仍然有较大的增长空间。凯度消费者指数的数据显示，大卖场渠道在县级市和县城增长良好，主要受高鑫零售集团和沃尔玛集团的推动，在县级市和县城的销售额分别增长了28%和53%。

从区域来看，西区和北区的市场发展快于整体市场，增速分别达到5.4%和5.0%。随着基础设施的完善，消费者可支配收入的提高，以及大型零售商如沃尔玛、永辉和华润万家的新增门店，西部零售市场从2015年下半年开始增长远高于其他地区。在经过两年相对平缓的发展后，北区最近一个季度在高鑫零售的推动下，增速也有所恢复。

凯度消费者指数发布的最新报告也显示，在最近一个季度，国际零售商的市场份额从去年的12.1%下降至11.6%。沃尔玛在10月中旬加持京东股份到10.8%，并开设全球购旗舰店。这些举措无不映射出沃尔玛正在加快全渠道的战略布局。但沃尔玛实体零售店在高鑫零售和永辉的挤压下，三季度市场份额从4.8%略降至4.7%。而另一国际零售巨头家乐福将重点转向小型业态模式，希望可以更好地服务邻里社区。家乐福计划在2016年年底发展出40家以高品质的产品和自有品牌为主打特色的Easy家乐福便利店。凯度消费者指数数据显示，三季度同期对比，便利店在一、二线市场增长的3.9%，现代渠道总体只增长了1.8%。

   凯度消费者指数最新数据显示，三季度电商渠道同期对比增长达到63%。京东和天猫快速消费品的顾客规模均大幅增长。随着一年一度的全民购物狂欢“双十一”的到来，两大电商平台都期望能够吸引更多的消费者，将渗透率推向新高。

快速增长的电商渠道对实体零售产生巨大的影响，但这并不是导致实体零售业绩下滑的唯一因素。凯度消费者指数研究发现，2015年大卖场的快速消费品销售额同比下降了5%。而这其中只有15%是来自电商的直接侵蚀，85%则是受到其他消费渠道的影响，导致消费者减少了在大卖场的花费。今天中国的消费者希望在任何时候、任何地点、任何方式得到购买需求的满足，因此零售商必须分析如何在不同的接触点和消费者互动，通过数字化门店改造、技术创新和对消费者购买路径及购物使命的洞察，实现业务增长。