■ 本报记者 王旭光

伴随新雪季的到来，大众投身冰雪运动的热情持续升温，滑雪运动市场强劲复苏。后冬奥时代，“三亿人上冰雪”照进现实并释放出巨大的带动效应，中国滑雪运动不断涌入新用户。依靠微旅行为生活解压、通过运动获得新技能并拓展社交圈、在雪场遛娃以培养其专注力和勇气，雪友们多元的畅滑玩法将滑雪运动推上流量高峰。

《中国滑雪产业白皮书（2022—2023）》显示，在中国滑雪运动的核心客群中，以“运动+旅游度假”为诉求的“城郊学习型”和“目的地度假型”用户数量呈现一定的上升趋势，平均停留时长也超越单次体验型客群。滑雪因其独有的运动特性、突出的旅行及社交价值，成为深受追捧的冬季生活新范式。

依托线上线下渠道优势，迪卡侬为追求极致滑雪体验的爱好者们打造了一系列丰富的泛冬季运动生活场景。日前，迪卡侬于国家高山滑雪中心启动新雪季的开板节，这也是该场地继2022年北京冬奥会后首次向大众开放。在冠军场地，迪卡侬以挑战赛、新品体验、雪场定向旅行等形式，开启滑雪运动社交玩乐新模式。

“迪卡侬联合合作伙伴，提供一站式运动体验，解决大众运动‘玩什么’‘去哪玩’以及‘和谁玩’的痛点，积极推动提升冰雪运动的民众参与率。比如今天的开板节就是为追求极致滑雪体验的爱好者们提供的一次丰富的泛冬季运动生活体验活动。”迪卡侬北方区商业总监钱茂宾在接受国际商报记者采访时表示，在全国，迪卡侬与各地优质的运动俱乐部合作，定期开展冰雪小课堂等干货分享与体验活动，部分门店还提供室内模拟滑雪练习等服务，以此让更多的滑雪爱好者尤其是初级滑雪用户更好体验并掌握这项运动技能，让滑雪运动的人群基数变得更大。

据了解，消费者相比于以往更注重好看，今年，兼具运动功能与颜值的滑雪服成为消费者的钟情之选。迪卡侬融合轻量化与高性能的设计理念，在为用户提供风雪防护的同时，仍能让用户轻松展现酷飒风范。结合本地消费者对于国风元素的喜好，迪卡侬于2021—2022雪季曾推出过中国限量版冰雪献礼雪服套装，套装甫一面世就得到了积极的市场反馈。

此外，迪卡侬也关注到，越来越多的消费者开始关注雪板、雪镜、头盔等进阶和细分类目，追求完整滑雪体验的90后用户和拥有2年以上雪龄的成熟玩家亦成为全套装备的消费主力。值得一提的是，第四届进博会期间，迪卡侬为填补市场空白，还针对1岁到4岁的婴幼儿用户，推出创新滑雪板SKI FIRST TURN KID，采用真实冰刃，帮助小朋友学习并掌握滑行、转弯等技巧，轻松享受真实冰雪乐趣，解决标准儿童雪鞋太硬太重的问题。

面对万亿赛道的市场前景，迪卡侬滑雪运动北亚区商务总监刘伟表示：“冬季运动正在‘破圈’，滑雪以综合运动、旅行、赛事等丰富细分领域的特性，将带动多元产业的协同发展，‘运动+’的生活方式已成为新风尚。”