（中国企业家博鳌论坛现场）

中国商务新闻网 近日，由新华网主办的2023“芳华绽放 续写荣光”木兰悦享荟在博鳌举办。会上，各界女性精英主要围绕女性如何创造更多价值、女性力量如何赋能多元发展等话题进行深入交流。全球美妆品牌玫琳凯成功荣获“女性发展成就践行者”。

（玫琳凯荣获女性发展成就践行者奖项）

大众追逐“她经济”，玫琳凯执着“她需求”

从1963年始，玫琳凯从当年一间不足50平方米的小店，到如今已发展成为了全球性女性事业发展平台。人们不禁要问，为何玫琳凯专属于女性的事业机会能具有如此旺盛的生命力？当然，这与企业的价值观是密不可分的。因为对女性而言，玫琳凯的商业模式价值体系是建立在“公平、利他、平衡、尊重”四方面。

如今，越来越多的机会正在向女性敞开，承担了更多家庭责任的女性想要获得机会难道只能承受更大的压力吗？在数字经济高速更迭的时代，如果不懂技术，也没有经验，难道就不能参与数字化创业享受时代红利吗？在女性创业者比例不断攀升的时代，获得商战力和领导力发展的，难道依然只能是少数人吗？

（玫琳凯线下游学活动）

玫琳凯认为，当今社会对“女性的发展”的定义，已经不再是同一个标准上的“成功”。而是要运用女性思维指导多样化的赋能手段与资源支持，通过不断创新实践，给予女性“选择”的能力，让“她”通过这种能力去缔造属于自己幸福。据《2023玫琳凯女性赋能报告》显示，在中国市场玫琳凯平台从业者的年龄、地域及背景分布广泛，从“60后”到“90后”都在玫琳凯灵活经营自己的美妆事业，并获取成长资源。

打破数字化创业门槛，打破女性成长发展定式

近年来，玫琳凯通过一系列数字化创新，在助力女性享受数字时代的红利这方面，取得了里程碑式的成果和进展。

（玫琳凯美容顾问为顾客提供美丽课服务）

2020年至今，玫琳凯在数字化赋能方面已投入超过8000万元，用数字技术把经营事业的各个环节模块化，简化从业难度，以助力玫琳凯家人能够尽快打破数字化创业门槛，使得部分没有经验和技术的女性，依旧可以进行数字化创业。首先，玫琳凯为所有美容顾问开通了个人专属的线上销售平台——“幸福小店”，她们无需电子商务背景和技术知识，只需通过手机即可开张运行自己的网上小店。此举可以让美容顾问直接跨过传统销售模式中的备货环节，产品可由玫琳凯仓库直送达顾客手中，实现以“0库存”、低风险的方式运营美妆生意。

在深入洞察女性需求的基础上，玫琳凯为美容顾问打造了线上线下“学习社区”。2022年至2023年3月，玫琳凯对美容顾问近百万次培训。在移动端，美容顾问可以通过“玫粉e站”线上学习平台，进行美肤、美妆知识、销售技能、人际交往等多种内容的学习；线下，“红外套游学”、“督导训练营”等学习平台，也为美容顾问提供充足的交流、分享、互相学习的机会，帮助她们高效地学习专业知识，提升专业经验，并获得领导力、团队精神、社会交往等能力的提高。

紧抓女性发展新机遇：从“0库存”创业，到“0门槛”出海

据悉，为了更好地赋能女性把握机遇，在今年玫琳凯60周年中国研讨会上，玫琳凯宣布推出“亚太一体”平台（Onederful AP），这意味着未来玫琳凯专属女性的事业机会将进一步释放潜能。

在此策略下，玫琳凯亚太地区现有的6个市场将凝聚为一个更广阔的大市场。美容顾问将有机会从“0库存”在本土创业，到有机会“0门槛”“出海”——在不久的将来，对于亚太地区的部分美容顾问来说，她们可以一键开通“幸福小店”的海外独立分店，可以运用相同的产品，去服务不同市场的顾客。

玫琳凯副总裁张晶在现场发言时提到：“近年来女性作为经济、文化等发展不可或缺的重要支撑，她们正以其独特视角和创新思维在国家建设中发光发亮，溢美纷呈。而‘她思维’也将在商业发展中，发挥着独特的作用。商业因为创造价值而美好，世界因为多元所以可爱，所以在这样的一个新发展理念下，我们女性可以张开双臂迎接无限可能。”（供图：玫琳凯）